原標(biāo)題:全國政協(xié)委員呼吁嚴(yán)打“偽劣”:假冒50年茅臺(tái)陳釀 比販毒還暴利
全國政協(xié)委員、國家質(zhì)檢總局原副局長、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長劉平均接受記者專訪。
“全面提升質(zhì)量水平。打造更多享譽(yù)世界的‘中國品牌’,推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時(shí)代。”在國務(wù)院總理李克強(qiáng)所作的2017年全國兩會(huì)政府工作報(bào)告中,“品牌”二字被再次劃為重點(diǎn)。
隨著經(jīng)濟(jì)全球化和國際市場(chǎng)競(jìng)爭的加劇,全球進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代,發(fā)達(dá)國家20%的強(qiáng)勢(shì)品牌占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額。國際市場(chǎng)已由價(jià)格競(jìng)爭、質(zhì)量競(jìng)爭上升到品牌的競(jìng)爭。如何打響“中國品牌”,贏得“品牌”升級(jí)戰(zhàn)?在接受央廣網(wǎng)記者專訪時(shí),全國政協(xié)委員、國家質(zhì)檢總局原副局長、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長劉平均向記者道出了他的方案。
現(xiàn)狀
“全球最佳品牌百強(qiáng)榜”中 “中國品牌”只占兩席
“中國在全球440種工業(yè)產(chǎn)品中,有280種產(chǎn)量世界第一,但在Interbrand發(fā)布的‘全球最佳品牌百強(qiáng)榜’中,我們國家三年前是0,這兩年進(jìn)入華為和聯(lián)想,但排名較為靠后,都在70名開外。”劉平均告訴記者,在世界進(jìn)入“品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代”的當(dāng)下,中國品牌仍然處于弱勢(shì)地位。
為何“中國品牌”在國外“水土不服”?劉平均總結(jié)了三個(gè)原因:一是中國多數(shù)企業(yè)小而散,且核心技術(shù)不強(qiáng),而以美國為代表的發(fā)達(dá)國家,品牌建設(shè)已走出了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的成功之路。二是假冒偽劣屢禁不止,消費(fèi)者對(duì)中國產(chǎn)品缺乏信心;三是中國在品牌建設(shè)方面落后,缺少公正、科學(xué)的品牌評(píng)價(jià)機(jī)制。
個(gè)個(gè)擊破
提質(zhì):力爭未來10年打造1000個(gè)中國著名品牌
“一個(gè)國際知名品牌只有擁有了自主創(chuàng)新的核心技術(shù),才能走在世界品牌的尖端。”在劉平均看來,核心技術(shù)是制造業(yè)提質(zhì)增效的關(guān)鍵。
劉平均指出,中國品牌的培育與發(fā)展可借鑒國外品牌的成功經(jīng)驗(yàn),如走強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之路的美國品牌建設(shè)、依靠自主創(chuàng)新,做大做強(qiáng)、百年不衰的德國制造等。劉平均說:“做大做強(qiáng)品牌要走產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展道路,如打造出中國水電、中國航天、中國電網(wǎng)、中國東北大米、中國茶葉等產(chǎn)業(yè)集群。”
談及未來中國品牌建設(shè)的推進(jìn)方案,李平均向記者透露,下一步將以建立品牌發(fā)展基地、創(chuàng)新核心技術(shù)的天使投資為兩大切入點(diǎn),力爭在10年左右時(shí)間,培育并打造出約1000個(gè)中國著名品牌。
打假:假冒50年茅臺(tái)陳釀 比販毒還暴利
“核心技術(shù)創(chuàng)新,從發(fā)明專利開始到成功成為國際知名品牌,往往要經(jīng)過一代、兩代,甚至幾代人的努力,在此過程中,知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是核心技術(shù)企業(yè)做大做強(qiáng),成為國際知名品牌的根本。”在7日的政府工作報(bào)告小組討論會(huì)上,劉平均強(qiáng)烈呼吁:繼續(xù)嚴(yán)厲打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和假冒偽劣。
劉平均介紹稱,自2012年國務(wù)院成立“雙打”聯(lián)合小組以來,打擊假冒偽劣工作成效顯著,譬如地溝油問題得到了徹底治理,食品安全等問題也得到了基本解決。然而,當(dāng)“雙打”轉(zhuǎn)為常態(tài)化后,“假冒偽劣”似有死灰復(fù)燃態(tài)勢(shì)。
“前幾年打假煙,窩點(diǎn)在地下三層,當(dāng)我們到現(xiàn)場(chǎng)時(shí),卷煙機(jī)都被炸掉了。那些人跑哪去了?跑到山里去了!挖山洞,繼續(xù)造假!”造假窩點(diǎn)的隱蔽性高、流動(dòng)性強(qiáng)讓“打假”工作困難重重。為此劉平均提出,要把樹立質(zhì)量意識(shí)上升為全民意識(shí)。“只有全民質(zhì)量意識(shí)提高了,‘過街老鼠人人喊打’,‘黑窩點(diǎn)’才有可能絕跡。”劉平均說。
“對(duì)于假冒偽劣犯罪分子,10次你抓住了9次,有1次沒抓住,他們都能謀取暴利。前幾年我負(fù)責(zé)打假執(zhí)法分管的時(shí)候,曾有銷售白酒的電商告訴我,假冒茅臺(tái)50年陳釀,利潤比販毒還高!”劉平均特別提出,國家要加大處罰力度,提高犯罪成本,才能有效遏制不法分子的投機(jī)心理。
重建:“分類評(píng)價(jià)”體系將使大批“中國造”享譽(yù)世界
劉平均告訴記者,30多年來,中國的品牌建設(shè)曾有過兩次沉痛的失敗教訓(xùn)。上世紀(jì)80年代,各類獎(jiǎng)項(xiàng)五花八門,十年評(píng)了6000多個(gè)國家金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)和省優(yōu)部優(yōu),加上社會(huì)上不正之風(fēng)盛行,系列評(píng)選活動(dòng)被國家叫停。
“國家層面的評(píng)獎(jiǎng)沒有了,社會(huì)上亂評(píng)比的公司卻悄然出現(xiàn)。”據(jù)劉平均介紹,當(dāng)時(shí)花錢買牌子、錢多發(fā)金牌的亂評(píng)比機(jī)構(gòu)達(dá)2000多個(gè),嚴(yán)重誤導(dǎo)了消費(fèi),擾亂了市場(chǎng)秩序。
2000年,國務(wù)院批準(zhǔn)評(píng)選中國名牌和世界名牌,但這一次的生命力只有8年。2008年,“三鹿奶粉”惡性質(zhì)量案件的出現(xiàn),導(dǎo)致中國名牌、世界名牌的評(píng)選戛然而止。而這一停,就停到了現(xiàn)在。
“由于缺乏品牌的正能量引導(dǎo),消費(fèi)者變得無所適從,再加上假冒偽劣問題屢見報(bào)章,消費(fèi)者逐漸對(duì)國產(chǎn)品牌失去信任,出現(xiàn)了熱衷消費(fèi)海外產(chǎn)品的現(xiàn)象。”劉平均說,打造、培育知名品牌,引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和供給側(cè)改革,是當(dāng)務(wù)之急。要盡快建立健全我國國內(nèi)知名品牌和國際知名品牌的產(chǎn)生機(jī)制,把總理所說的‘打造享譽(yù)世界的中國品牌’落到實(shí)處。
專訪中,劉平均還向記者提到了一個(gè)新概念——“分類評(píng)價(jià)”,劉平均告訴記者,海爾、格力、海信等公司生產(chǎn)的“白色家電”,在全球“白色家電”市場(chǎng)中名列前茅,與此類似,貴州茅臺(tái)酒,在酒類中領(lǐng)跑全球。然而,由于國際的品牌評(píng)價(jià)體系太過籠統(tǒng),品質(zhì)價(jià)值的評(píng)價(jià)指標(biāo)只有財(cái)務(wù)指標(biāo),讓很多中國好品牌無法入圍。
“同類產(chǎn)品進(jìn)行比較,更能滿足消費(fèi)需求,也更客觀、公正。”劉平均說,“分類評(píng)價(jià)”體系的實(shí)現(xiàn)將使大批“中國造”成為全國乃至世界知名品牌。
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