報告：中國網(wǎng)紅群體愈發(fā)職業(yè)化 微博粉絲達3.85億

原標(biāo)題：報告：中國網(wǎng)紅群體愈發(fā)職業(yè)化 微博粉絲達3.85億

26日在北京發(fā)布的《新媒體藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報告(2017)》指出，2016年，中國“網(wǎng)紅”群體越來越職業(yè)化、網(wǎng)紅類型越來越多元化，截至2016年5月，僅微博平臺的“網(wǎng)紅”粉絲規(guī)模就已達到3.85億人，在微博平臺粉絲中比重為28%，僅次于娛樂明星的43%。

2017年6月26日下午，中國社科院新聞與傳播研究所在北京發(fā)布《新媒體藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報告(2017)》。 潘心怡 攝

這份以“共享•智能•移動”為主題的藍(lán)皮書，由中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所、社會科學(xué)文獻出版社共同推出。

在對于當(dāng)前被輿論聚焦的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的分析中，藍(lán)皮書將“網(wǎng)紅”定義為依托網(wǎng)絡(luò)走紅，有一定影響力和傳播力并且具備一定變現(xiàn)能力的魅力人格體。

報告界定的“網(wǎng)紅”具備三個特征：首先，網(wǎng)紅必須來源于網(wǎng)絡(luò)，具備網(wǎng)生性，而不能僅僅是線下名人的線上化;其次，網(wǎng)紅要能夠憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和個人魅力聚集粉絲，并能夠?qū)Ψ劢z的消費習(xí)慣、生活方式甚至價值觀產(chǎn)生影響;最后，網(wǎng)紅必須是具備傳播渠道的獨立個體，可以是具體的人，也可以是象征性的符號。

藍(lán)皮書將“網(wǎng)紅”分為五種類型：電商網(wǎng)紅、視頻網(wǎng)紅、直播網(wǎng)紅、圖文網(wǎng)紅和事件網(wǎng)紅。

按照這種界定，這份藍(lán)皮書提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國“網(wǎng)紅”群體的粉絲規(guī)模進一步擴大，截至2016年5月，僅微博平臺的網(wǎng)紅粉絲規(guī)模就已達到3.85億人，在微博平臺粉絲中比重為28%，僅次于娛樂明星的43%。

藍(lán)皮書還分析，“網(wǎng)紅”的粉絲主要為17至33歲的高學(xué)歷人群，網(wǎng)紅與粉絲在年齡和學(xué)歷程度上存在極大的相似性，這使得網(wǎng)紅與粉絲往往擁有相似的消費習(xí)慣、生活方式和價值觀，他們之間也容易產(chǎn)生情感共鳴。

談及“網(wǎng)紅經(jīng)濟”，藍(lán)皮書稱，從以鳳姐為代表的“網(wǎng)紅1.0時代”，到以“papi醬”為代表的“網(wǎng)紅2.0時代”，“網(wǎng)紅”越來越職業(yè)化，“網(wǎng)紅”們也找到了可以變現(xiàn)的商業(yè)模式，將人氣轉(zhuǎn)變成商業(yè)價值，催生了新的經(jīng)濟業(yè)態(tài)，即“網(wǎng)紅經(jīng)濟”。(完)