6品牌入圍全球智能手機(jī)十強(qiáng) 國(guó)產(chǎn)手機(jī)為啥越來(lái)越牛

原標(biāo)題：六品牌入圍全球十強(qiáng) 國(guó)產(chǎn)手機(jī)越來(lái)越牛不僅僅“屏幕大”

權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC日前發(fā)布的今年一季度智能手機(jī)中國(guó)市場(chǎng)出貨量排行榜顯示，國(guó)產(chǎn)的華為、OPPO和vivo分別以20.0%、18.2%、14.1%的市場(chǎng)占有率，排名前三;將第四名——市場(chǎng)份額9.2%的蘋(píng)果拋在身后。反觀2012年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量的榜首和第三分別被三星和蘋(píng)果占據(jù)，中國(guó)品牌只能屈居人后。

在同期的全球智能手機(jī)銷量五強(qiáng)榜單中，華為、OPPO和vivo緊隨三星和蘋(píng)果，躋身前五強(qiáng)。在一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額前十大企業(yè)中，國(guó)產(chǎn)品牌更是有6家入圍。而在5年前，五強(qiáng)榜單中沒(méi)有一家中國(guó)品牌。

5年間，中國(guó)手機(jī)不僅越來(lái)越受到國(guó)人的喜愛(ài)，更走向了全球更廣闊的舞臺(tái)，受到了國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)貨量迅猛增長(zhǎng)，四大品牌穩(wěn)居全球第一梯隊(duì)

52個(gè)國(guó)家發(fā)貨量增速同比超過(guò)50%，32個(gè)國(guó)家發(fā)貨量增速同比超過(guò)100%;31個(gè)國(guó)家市場(chǎng)份額突破15%，21個(gè)國(guó)家市場(chǎng)份額突破20%……今年一季度，華為智能手機(jī)發(fā)貨量3455萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.6%，全球市場(chǎng)份額更是提升至9.8%。

不過(guò)，與OPPO和vivo相比，華為兩倍于行業(yè)增速的成長(zhǎng)只能稱為“穩(wěn)健”。今年一季度，OPPO和vivo全球出貨量同比分別增長(zhǎng)93%和82%，達(dá)到2550萬(wàn)臺(tái)和2270萬(wàn)臺(tái)。

與此同時(shí)，三星和蘋(píng)果智能手機(jī)全球出貨量雖然依舊位居前兩位，但增速卻不容樂(lè)觀——三星只增長(zhǎng)了1%，蘋(píng)果下滑了1%。行業(yè)分析師指出，在全球排名前10位的智能手機(jī)廠商中，只有華為、OPPO、vivo3家增速超過(guò)了整體市場(chǎng)，它們?cè)谥袊?guó)智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)了主導(dǎo)地位，并給三星和蘋(píng)果帶來(lái)了巨大壓力。

“除了得益于中國(guó)市場(chǎng)份額的提升，國(guó)產(chǎn)手機(jī)一季度的高增長(zhǎng)，還離不開(kāi)印度、中東、非洲以及亞洲和歐洲市場(chǎng)的貢獻(xiàn)。”中國(guó)信息通信研究院兩化所主任盧玥說(shuō)，在這些高增長(zhǎng)市場(chǎng)，中國(guó)品牌手機(jī)憑借高性價(jià)比、高可靠性受到了年輕消費(fèi)者的青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)品牌手機(jī)在全球市場(chǎng)的份額已連續(xù)5年保持第一，并逐年提升，2014年為47%，2015年為53%，2016年為61%。

在高端市場(chǎng)，華為正持續(xù)向三星和蘋(píng)果發(fā)起挑戰(zhàn)。截至今年第一季度，華為在全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)了6%的市場(chǎng)份額。OPPO、vivo以快速充電、拍照和影音等功能為突破口，中高端產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率也快速提升。

“從早期的‘中華酷聯(lián)’(中興、華為、酷派、聯(lián)想)，到如今的‘華米OV’(華為、小米、OPPO、vivo)，在中國(guó)這個(gè)全球潛力最大、變化最快、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商交替領(lǐng)跑，帶動(dòng)了智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的崛起。”賽迪電子信息研究所所長(zhǎng)安暉說(shuō)，小米的崛起仍歷歷在目，OPPO、vivo等后起之秀又迅速趕超，華為逐漸穩(wěn)居龍頭老大。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與策略變化，主要國(guó)產(chǎn)品牌建立了各具特色的發(fā)展局面，既有首屈一指的研發(fā)創(chuàng)新實(shí)力，比如華為在高端芯片以及P系列和Mate系列高端機(jī)型上的突破;又有深耕線下線上市場(chǎng)渠道建立起的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，比如OPPO、vivo對(duì)三、四線市場(chǎng)以及年輕群體和都市時(shí)尚群體的常年耕耘。國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)建立、完善了良性互動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

從標(biāo)準(zhǔn)到芯片、顯示屏，持續(xù)創(chuàng)新助推國(guó)產(chǎn)品牌崛起

“國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起，首先離不開(kāi)我國(guó)在移動(dòng)通信全球標(biāo)準(zhǔn)上的突破。”安暉指出，作為由中國(guó)提出的第三代移動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)，TD—SCDMA的商用對(duì)于國(guó)內(nèi)移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的培育和成長(zhǎng)，起到了巨大的推動(dòng)作用。2012年底TD—LTE商用之后，從芯片設(shè)計(jì)、封裝、系統(tǒng)集成到手機(jī)制造，包括儀器儀表等全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新活力被進(jìn)一步激發(fā)，帶動(dòng)了我國(guó)智能終端、操作系統(tǒng)和芯片等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新和發(fā)展。據(jù)測(cè)算，2013年至2015年，該項(xiàng)目創(chuàng)造的直接產(chǎn)值累計(jì)達(dá)1.29萬(wàn)億元。

“國(guó)產(chǎn)手機(jī)的高速成長(zhǎng)，還得益于企業(yè)長(zhǎng)久持續(xù)的研發(fā)投入。”盧玥介紹說(shuō)，2015年華為研發(fā)投入同比增加37.88%，10年來(lái)累計(jì)研發(fā)投入高達(dá)490億美元，研發(fā)投入占銷售收入的比例近5年均超過(guò)了12%。

“缺芯少屏”曾經(jīng)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)多年的軟肋，如今，這一尷尬局面已得到初步解決。歷經(jīng)10余年研發(fā)，華為全資子公司海思半導(dǎo)體掌握了國(guó)際一流的IC設(shè)計(jì)與驗(yàn)證技術(shù)，成功開(kāi)發(fā)出100多款自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的芯片，申請(qǐng)專利500多項(xiàng)。目前，海思芯片在性能上已經(jīng)可以和高通芯片相抗衡，超過(guò)一半的華為手機(jī)使用海思芯片，海思旗下麒麟960芯片還被美國(guó)權(quán)威科技媒體評(píng)為“2016最佳安卓手機(jī)處理器”。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中第二家擁有自己芯片的是小米。2014年，由小米和大唐電信旗下聯(lián)芯科技共同投資的北京松果電子有限公司成立，經(jīng)過(guò)兩年多的研發(fā)，今年2月，松果發(fā)布了首款自主研發(fā)的芯片“澎湃S1”，小米也成為繼蘋(píng)果、三星、華為之后第四家擁有自主研發(fā)手機(jī)芯片的手機(jī)廠商。

統(tǒng)計(jì)顯示，2017年前5個(gè)月，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)國(guó)產(chǎn)芯片占比超過(guò)20%。在全高清顯示屏(FHD)領(lǐng)域，天馬微電子股份有限公司智能手機(jī)FHD出貨量居于全球第二位，市場(chǎng)份額接近20%，僅次于日本的JDI公司。此外，電池供應(yīng)商比亞迪、德賽，耳機(jī)/揚(yáng)聲器模組供應(yīng)商歌爾聲學(xué)、瑞聲科技等，也成長(zhǎng)為行業(yè)龍頭。據(jù)介紹，2016年，蘋(píng)果在全球有766家供應(yīng)商，中國(guó)大陸地區(qū)的供應(yīng)商有346家，高居全球第一。

“規(guī)模龐大、成熟高效的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈大大降低了手機(jī)市場(chǎng)的準(zhǔn)入門(mén)檻，完善的成套解決方案供應(yīng)商吸引了眾多互聯(lián)網(wǎng)公司的加入，由此帶來(lái)的組合式創(chuàng)新和營(yíng)銷創(chuàng)新，進(jìn)一步推動(dòng)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展壯大。”盧玥說(shuō)。

IT職員宋永航：我為什么選用國(guó)產(chǎn)手機(jī)

“從5年前放棄iPhone4S選擇了華為P1算起，這已經(jīng)是我的第五部華為了。”搖了搖手中的華為P10，在深圳一家IT企業(yè)營(yíng)銷部門(mén)任職的宋永航自豪地說(shuō)，“我現(xiàn)在想打賞哪篇文章就打賞哪篇，根本不用受那‘蘋(píng)果稅’的氣。”

“近兩年，華為等國(guó)產(chǎn)手機(jī)在技術(shù)創(chuàng)新上很下功夫，有快速充電技術(shù)，有強(qiáng)大的拍照功能，還有指關(guān)節(jié)敲擊截屏等人性化設(shè)計(jì)，這些都讓人用起來(lái)舒服，追華為的人越來(lái)越多。”宋永航說(shuō)。出門(mén)參加各種飯局，大家放在酒杯旁邊的手機(jī)漸漸地從蘋(píng)果變成了華為，這個(gè)感覺(jué)特別明顯，因?yàn)槿A為加上原裝手機(jī)套以后長(zhǎng)得還挺像，一不留神，就會(huì)發(fā)生拿錯(cuò)手機(jī)的笑話。

另外一個(gè)場(chǎng)景，給宋永航的印象也很深刻。長(zhǎng)假期間去景區(qū)游覽，人山人海的，在一個(gè)漂亮的地方拍照就得靠擠，看著身邊紛紛舉起的各類拍照手機(jī)，明顯國(guó)產(chǎn)手機(jī)越來(lái)越多了。“在與蘋(píng)果、三星的競(jìng)爭(zhēng)中，我看好國(guó)產(chǎn)品牌。”

談到當(dāng)年從蘋(píng)果轉(zhuǎn)用華為，宋永航的答案很簡(jiǎn)單——屏幕大、外觀好看。喜歡手機(jī)游戲的他，被華為4.3寸屏所吸引。如今的P10，不管是外觀、超長(zhǎng)電池續(xù)航、徠卡雙攝、抗摔性能，都不輸于蘋(píng)果、三星，麒麟960芯片也完全可以比肩高通驍龍821。

成為鐵桿“花粉”(華為粉絲)，還緣于對(duì)華為質(zhì)量至上觀念的認(rèn)同。“價(jià)值2000萬(wàn)元的手機(jī)，因?yàn)榇嬖谝欢ǖ母怕适褂靡坏絻赡旰蠊收下士赡芗ぴ觯銜?huì)下決心把他們?nèi)夸N毀嗎?”宋永航提出的這個(gè)問(wèn)題，其實(shí)是“花粉”中幾乎人人熟知的一個(gè)真實(shí)案例。當(dāng)時(shí)，有一輛運(yùn)送手機(jī)的卡車在高速公路上輪胎起火，有1.7萬(wàn)部手機(jī)遭受了高溫的烘烤。宋永航說(shuō)，事故發(fā)生后，這批手機(jī)被送回工廠檢測(cè)，結(jié)果是存在一定的概率可能在使用一到兩年之后故障率激增。就這樣，價(jià)值2000多萬(wàn)元的手機(jī)被華為毫不猶豫地銷毀了。

“對(duì)品質(zhì)這樣苛求，才讓華為手機(jī)特別皮實(shí)。”宋永航說(shuō)，他的第一部華為手機(jī)用了一年，之后給母親又用了兩年多，沒(méi)發(fā)生過(guò)問(wèn)題。第三部手機(jī)華為P7，也用了快兩年才更新。