海爾,品牌價值2218.65億,全國第5位;青島啤酒,品牌價值1168.75億,全國第22位;海信,品牌價值311.96億,全國第87位……6月22日,在世界品牌實驗室發布的2016年“中國最具價值品牌500強”榜單上,山東共有42個品牌入選,總數位居全國第三,其中青島品牌13個,約占全省1/3強。然而對比2015年的數據,這次山東入選品牌數依舊為42個,并未增加。這從一個側面反映出,我省在供給側結構改革中,提升各行業核心競爭力,創建新品牌仍大有空間可為。
看青島 入選品牌占全省近1/3
在本次“中國最具價值品牌500強”中,山東入選品牌42個。按照地區分布來看,山東入選的品牌數僅次于北京的105個和廣東的79個,位居全國第三。
按照行業分布,在山東省入選的這42個品牌中,家電行業有4個,食品飲料行業有9個、紡織服裝行業有5個、航空服務行業有1個、機械行業有4個、冶金行業有1個、化工行業有3個、交通運輸行業有2個、汽車行業2個、能源行業1個、醫藥行業1個、傳媒行業2個、珠寶行業1個、信息技術行業1個、煙草行業2個、旅游服務行業1個、造紙行業2個。
其中,青島品牌入選13個,比去年增加1個,為澳柯瑪。其中山東家電行業4個入選的品牌中,海爾、海信、澳柯瑪3個品牌為青島企業;食品飲料行業的9個品牌中,青島啤酒、嶗山啤酒、嶗山、圣元4個品牌均位于青島;化工3個品牌中,有青島品牌雙星輪胎;交通運輸行業2個品牌中,有青島品牌交運;煙草品牌中,有青島品牌哈德門;全省唯一一個入選的旅游服務行業品牌花落青島啤酒博物館;紡織服裝行業5個品牌中,有青島品牌喜盈門;全省入選的兩個傳媒品牌中,半島都市報也為青島爭得一席之地。
青島入選品牌不僅數量最多,質量也是最高。其中,海爾以2218.65億的品牌價值位列全省第一、全國第五。在全省42個入選的品牌中,具有世界影響力的只有2個,為海爾和青島啤酒。可見,青島作為“品牌之都”,在全省的龍頭作用仍十分突出。
看山東 當務之急創建自主品牌
對比2015年的數據,這次山東省入選品牌數依舊為42個,并未增加。這從一個側面說明,山東省的品牌建設已經日趨成熟,但同時也說明在供給側結構改革中,創建新品牌仍大有空間。
日前,山東省委副書記、省長郭樹清曾著重提到了2015年“中國最具價值品牌500強”數據。他在講話中提到,山東在國內外市場上具有顯著影響力和競爭力的知名品牌屈指可數,2015年山東入選品牌42個,僅為北京的44.6%,廣東的52.5%。2015年,山東276家國際自主品牌企業完成出口167.5億美元,僅占全省出口總額的11.6%。“事實上,山東的不少產品已經達到國外同類產品水平。但是,有的產品,我們自己賣就賣不出去,貼上人家的牌子,就能夠銷往國內外,價格也會提升。其中一個原因,可能還在于企業缺乏有影響力的自主品牌。”
可以說,在實施品牌強省戰略中,創建自主品牌已成為當務之急。作為“品牌之都”的青島,在這輪“品牌強省”戰略中能發揮什么作用?對此,市委黨校管理教研部主任、教授劉文儉認為,青島最重要的優勢不僅僅在于已經有了頗具影響力的一批品牌,而是政府長久以來對創建品牌的重視程度,“在經濟新常態的形式下,青島要繼續創新這些服務品牌,來為青島的三創服務。各機關單位、科技機構甚至民間團隊都要有品牌引領的意識,利用青西新區、高新區、藍色硅谷這些平臺,激發各園區、孵化器、品牌實驗室的活力,為企業、個人提供更好的服務和機遇。”
看未來 品質是根本創新是關鍵
在東阿阿膠的理念中,品質被視為企業生存的根基,是品牌永續發展的核心競爭力。為此,東阿阿膠在全國建立20個毛驢藥材養殖示范基地,在山東、內蒙古建設兩個“百萬頭毛驢基地”、率先建立了先進的RFID溯源系統。擁有唯一國家膠類中藥工程技術研究中心,345項專利,3次榮獲山東省科技進步一等獎,參與膠類中藥的標準研究,37項已納入國家標準。品牌文化的目標是建立消費者的歸屬感,精髓是品牌個性和品牌形象。東阿阿膠是國家級非物質文化遺產,傳承3000年的DNA就四個字:“安全、有效”。這一文化的傳承,不僅滋養了顧客的身心,同時也反哺了東阿阿膠的品牌。
在互聯網時代下如何推動品牌建設?海爾的探索和轉型極具典型意義。海爾集團董事局副主席梁海山說,品牌即人,海爾發展了眾多擁有決策權和財務權的“小微”。同時,實行用戶付薪驅動下的人單合一機制,讓每個員工能夠直面用戶,讓員工與用戶共創最佳的價值體驗,讓品牌不斷適應和滿足用戶個性化的需求,推動品牌持續迭代的創新。
“品牌樹得出來,挺得下去,是一個涉及各個層面的系統性問題,但企業對創新的不斷探索才是關鍵。”劉文儉舉例說,海爾的轉型就激發了一個企業內部的創意創業創新,個性化的產品和經營模式在應運而生,企業內部會出現一個個涉及自主知識產權、管理模式等諸多方面的新品牌,企業的創新能力會靠新品牌不斷涌現得以彰顯。[編輯：光影]
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