蘇稻電商禁售再迎反轉 業內:"南北稻香村"不應內耗

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“稻香村電商之爭”昨日迎來反轉，26日下午，蘇稻公司律師從北京知識產權法院拿到了《民事裁定書》，裁定解除該院在9月22日作出的“停止北京蘇稻和蘇州稻香村在幾大電商平臺銷售帶有‘稻香村’字樣的產品”的裁定，且此次裁定立即開始執行。

9月22日，北京知識產權法院就北京稻香村訴蘇州稻香村在電商平臺使用“稻香村”標識侵權一案作出裁定，要求北京蘇稻食品工業有限公司、蘇州稻香村食品有限公司應立即停止在京東商城、天貓商城等電商平臺銷售帶有“稻香村”標識的糕點等產品。

針對“停止銷售”一事，稻香村食品集團股份有限公司于25日發表回應稱，對民事裁定結果無法認同并深感遺憾，并已按法定程序進行積極復議。

對于消費關心的誰是正宗稻香村，蘇稻集團在聲明中表示，蘇州稻香村是第30類糕點“稻香村”商標的唯一持有者，且多次許可北京稻香村使用。蘇州稻香村現持有的“稻香村”商標早在1982年申請并被國家商標局核準注冊，早于2013年就被國家工商總局認定為“中國馳名商標”。同時，蘇州稻香村于2003年3月1日至2006年6月30日，2008年1月22日至12月30日，兩次授權北京稻香村在糕點上使用“稻香村”商標，雙方簽訂了商標許可合同，并在國家商標局備案，北京稻香村同時承諾共同維護稻香村品牌。

北京稻香村則表示，于2014年9月4日申請注冊“稻香村”文字商標，并被商標局批復認定為馳名商標。北京稻香村自復業以來，由于工藝考究、味道正宗，因此在消費者中間贏得了較高的美譽度和品牌忠誠度，后逐漸成為了北京禮物和北京特色的代表之一。

對于此次對電商市場的“爭奪”，有媒體報道稱，天貓平臺上的“稻香村食品旗艦店”中共有153件商品，銷量約為86.3萬單，銷售排名第一位的商品為月餅禮盒，售價為79.9元，共有7.37萬人付款，如果每人購買一件禮盒，成交金額約為5.89億元。

北京稻香村旗艦店共有82件商品，銷量為5.03萬單。該店銷售排名第一的是蛋蓮西沙月餅禮盒，售價為128元，目前有8895人付款，商品總成交額為113.86萬元。

在不考慮上述兩家網上店鋪開設先后時間的情況下，對比兩家暢銷產品的銷售情況來看，蘇州稻香村的月餅禮盒總銷售額是北京稻香村的50倍以上。

對于“南北稻香村”競爭的逐漸蔓延和升級，有業內人士對經濟日報-中國經濟網記者表示，由于歷史原因產生爭議的老字號品牌不止稻香村一家，一直爭端內耗下去絕非好事，不僅有損老字號品牌的聲譽，也不利用企業長期發展。

市場經濟環境下，劃江而治顯然已行不通，規范發展是必由之路。各個品牌應在商標許可范圍內合法合規地開展經營活動，避免不正當競爭、惡性競爭，促進品牌的良性發展。