雙11數千億網售背后：國人錢袋子鼓了消費更看品質

原標題：雙11數千億網售背后：國人錢袋子鼓了 消費更看品質

一年一度的雙11購物狂歡已落下帷幕。數據顯示，僅天貓和京東商城兩個平臺今年雙11期間銷售額就近3000億元，銷售數據再攀新高。有分析指出，數千億元消費的背后折射出民眾消費需求的改變，“富日子窮過”變為了“富日子富過”。

圖為民眾在超市購物。俞靖 攝

網上零售再攀新高，占總零售比重上升

雙11落下帷幕，從今年電商平臺公布的數據看，其銷售再創新高。天貓數據顯示，雙11全天交易額達1682億元;京東也第一次公布了下單金額，11月1日至11日，京東商城下單金額超1273億元。

德勤中國與阿里研究院發布的《平臺經濟協同治理三大議題》報告顯示，2016年中國電子商務交易額超過20萬億元，平臺經濟已經占到了GDP的10.5%。2016年電商交易額在總零售中占比，中國是16.4%，美國是10.1%，中國已經是美國的1.5倍以上。

國家統計局的數據顯示，2017年1-10月份，社會消費品零售總額297419億元，同比增長10.3%。其中，全國網上零售額55350億元(占零售總額的18.61%)，同比增長34.0%，比上年同期加快8.3個百分點。

資料圖：今年前三季度中國黃金實際消費量815.89噸。中新社記者 張云 攝

動輒千億元銷售，折射國人消費需求升級

值得注意的是，今年雙11銷售中，高端產品銷售增長非常快。數據顯示，天貓平臺，耐克在雙11開始后不到1分鐘即宣告成交過億;京東平臺，11日凌晨1分鐘內，Apple筆記本銷量突破1萬臺。

中國銀行業協會首席經濟學家巴曙松表示，中國整體上正從一個“富日子窮過”進入到“富日子富過”的階段。“隨著城鎮居民家庭人均可支配收入的持續增長，中國消費結構升級趨勢明顯，消費需求正從衣食住行等基本需求轉向輕奢、服務等非必需消費，如海外旅游、健身等。”

2017年前三季度，全國居民人均可支配收入19342元，比上年同期名義增長9.1%，扣除價格因素，實際增長7.5%。

民眾購買商品品質的變化是收入增加的一個體現。數據顯示，雙11當天，京東平臺上價格不菲的爆品大閘蟹一騎絕塵，從0點到9點銷售將近4萬件，這是去年同期的4倍;國際名表中的泰格豪雅 、NOMOS、艾美、摩紋、摩凡陀、依波路等授權品牌當天1小時內銷售額達到去年同期3倍以上。

巴曙松表示，目前中國消費金融產品主要集中于3C數碼產品消費場景等，在旅游、家裝、教育等增長前景廣闊的領域目前暫時還較為少見，“可以預計，未來消費場景會繼續拓展，覆蓋的產業會更為廣泛。”

京東雙11期間部分單品銷售情況。中新網吳濤 攝

民眾消費開始接受“輕奢”，市場潛力巨大

正如上文巴曙松所言，越來越多的人能接受“輕奢”消費。在這次雙11，一對小夫妻雙雙買了iPhone X，他們接受中新網采訪時表示，“只要自己能承擔得住，奢侈一次也不要緊，別‘過火’就好。”

這些變化從今年電商銷售情況中也可看出。國內奢侈品電商平臺寺庫給中新網提供的資料顯示，從今年雙11銷售情況看，除北上廣、成都、重慶、杭州和深圳這些奢侈品消費重地之外，西藏、廣西等地區都達到了40多倍的增長，另外甘肅地區的新客戶增長十分驚人。

近日，中國電子商務研究中心發布的《2017年中國奢侈品電商發展報告》指出，2016年中國奢侈品行業市場規模達到了1200億元，較2015年的1130億元相比，增長了6%。

報告還指出，中國消費者對奢侈品逐漸開始認識并且接受，且隨著中國經濟水平和人均國民收入的不斷提高，其消費需求也在不斷地增加。

資料圖：2017年雙11，天貓銷售額達1682億元。

優質產品“能進能出”，網購國際化成共識

國際化產品銷售猛增是國人消費升級另一個證明。亞馬遜給中新網提供的資料顯示，高品質的國際品牌和商品是中國消費者關注的熱點，雙11當天，亞馬遜海外購銷售額約達去年同期的三倍。

中新網觀察發現，中國電商平臺不但會引進國外優質產品，同樣還會把中國優質產品賣至海外，電商出海已是不爭的事實。比如，天貓雙11交易已覆蓋全球225個國家和地區。

中國電子商務研究中心主任曹磊分析，電商出海，一是因中國網購用戶的增長趨勢逐漸放緩，電商企業自然會轉向市場潛力可觀的海外市場，比如東南亞、非洲等正在崛起的新興市場;二是得益于微信支付以及支付寶的普及，支付平臺的全球化，多家國內電商將支付板塊拓寬至國外。(完)