結(jié)婚、推銷、換發(fā)型都能上榜?“熱搜”誰說了算

原標(biāo)題：結(jié)婚、推銷、換發(fā)型都能上榜?“熱搜”誰說了算

結(jié)婚，本該是送上祝福的事，可是眼下有這么一對青年演員的婚訊，因?yàn)轭l繁登上微博熱搜，讓網(wǎng)友的“恭喜”說得有點(diǎn)煩。有人不完全統(tǒng)計(jì)，僅6月26日到7月1日這短短六天間，這小兩口結(jié)婚這點(diǎn)事兒上了超過20次微博熱搜榜，不僅壓過許多熱點(diǎn)社會新聞，放眼娛樂圈也遠(yuǎn)超過許多所謂“頂級流量”的待遇。

過去明星結(jié)婚生子，總是完成后對外宣布，可這對明星小兩口，從公布婚訊到舉辦儀式，可謂將“全過程、全方位、全景式”記錄發(fā)揮到了極致。從過程看——“承認(rèn)婚訊”上一次，“婚訊后現(xiàn)身機(jī)場”上一次，正式舉辦結(jié)婚儀式上一次，“度蜜月”又要上一次;從相關(guān)度看——“伴手禮”上一次，“婚禮場地”上一次，就連“證件照日期”“婚紗名字”也要上一次;親朋好友也搭車熱搜榜單“一輪游”——“父親證實(shí)婚訊”上一次，“伴郎團(tuán)伴娘團(tuán)”要上一次，“伴娘團(tuán)”還要單獨(dú)上一次，而幾乎每個伴娘團(tuán)成員還要分別上一次。

且不說這些細(xì)節(jié)是否值得被作為話題討論，但就兩人的知名度來說，如此頻繁上熱搜，甚至多次霸占熱搜榜單第一名，讓不少網(wǎng)友感到困惑——公眾真的對他們的婚訊、對參與他們婚禮的所謂明星朋友感興趣嗎?怕也未盡然。有人甚至開玩笑說，一些知名度、作品數(shù)量遠(yuǎn)超過他們的“明星夫妻”，一年來的累積登榜上熱搜的話題都不及他們一周的數(shù)量。

最近這幾年，隨著營銷意識的增強(qiáng)，越來越多的藝人將社交網(wǎng)站作為打造個人品牌的重要陣地。借此，明星不再依賴作品帶來的話題，或影評人的評價(jià)帶來流量，而是為自己“代言”，將社交網(wǎng)絡(luò)作為作品宣傳、與粉絲互動的平臺。

有人用不停曝光的婚禮“直播秀”為自己拉人氣，還有人夾帶品牌將人氣變現(xiàn)一起上熱搜。

有女明星分享護(hù)膚心得，說著說著就“暗中”為品牌打出廣告;成為品牌宣傳大使，則要在日常生活場景中有意無意地“塞”進(jìn)幾樣代言商品。而結(jié)婚生子這樣的“人生大事”，更成為品牌集中發(fā)布地。就以最新一次“度蜜月”熱搜為例，所謂網(wǎng)友在海外街頭偶遇的唯一一張照片里，國內(nèi)某品牌共享單車占據(jù)主要畫幅，難怪有人質(zhì)疑：“這真的不是植入廣告嗎?”

無論是忙不迭為自己宣傳，還是借熱搜推廣品牌，明星和商家是臺前的演員，那么社交網(wǎng)站有意無意地，為日漸泛濫的營銷提供了張揚(yáng)表演的舞臺。

熱搜榜，顧名思義，本是根據(jù)網(wǎng)友搜索數(shù)量排名的話題榜單。可眼下，隨意翻看微博熱搜，今天明星A換發(fā)型上一次、明天明星B小號曝光上一次。大量營銷內(nèi)容霸占著公眾注意力的資源，讓用戶想要尋找的信息淹沒在這些無聊的噪聲或者商業(yè)企圖之中，難怪越來越多的網(wǎng)友開始質(zhì)疑“熱搜是買的嗎”?

今年年初，微博曾有一次改版，針對轉(zhuǎn)發(fā)評論過百萬的微博，統(tǒng)一以“100萬+”顯示。這一舉措被業(yè)界看作遏制“買轉(zhuǎn)買贊”黑色產(chǎn)業(yè)鏈的舉措，引來一片叫好。而眼下面對熱搜榜單的無意義信息泛濫，平臺方應(yīng)有所舉措，擠掉大數(shù)據(jù)的流量泡沫，把“熱搜”還給真正的熱點(diǎn)新聞，營造清朗向上的網(wǎng)絡(luò)空間。