講好故事是“剛需” 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)需要抓住機(jī)遇

原標(biāo)題：走出舒適區(qū) 中國(guó)電影該“冷靜”一下了

6月23日，電影專(zhuān)資辦票房數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)電影票房已突破300億元大關(guān)。與2018年不同的是，今年的“300億元大關(guān)”略晚了7天。

一個(gè)不起眼的時(shí)間差值，但對(duì)于中國(guó)電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，卻有可能是一個(gè)發(fā)展階段的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。而中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了2015年、2016年的狂飆突進(jìn)，2017年、2018年開(kāi)始去泡沫，2019年已趨于理性，回歸“冷靜”。

在日前舉行的上海國(guó)際電影節(jié)上，阿里、騰訊、中影、上影、光線、博納、萬(wàn)達(dá)的7位老總坐在一起，聊起中國(guó)電影現(xiàn)狀和發(fā)展，更多談到的是面對(duì)當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境，電影人如何抱團(tuán)取暖，解決行業(yè)盲目追求流量、收入分配不合理、同質(zhì)化內(nèi)容較多等問(wèn)題。

“平穩(wěn)”是當(dāng)下電影市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵詞

自2018年以來(lái)，影視行業(yè)就步入低谷。

一方面，電影市場(chǎng)對(duì)內(nèi)容的需求與要求都在提升，但各大影視公司供給不足，電影票房從快速增長(zhǎng)變成下滑;另一方面，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)也遭遇了資本退潮的危機(jī)，增速放緩，一些上市影視公司市值大幅縮水，也給電影企業(yè)經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)巨大壓力。

貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年1~5月，中國(guó)電影分賬票房(不含服務(wù)費(fèi))累計(jì)249.41億元，同比下降6.35%。在觀影人次方面， 2019年1月~5月觀影人數(shù)僅為6.89億人次，相比2018年同期減少了約1億人次。這是自2011年來(lái)，國(guó)內(nèi)分賬票房和觀影人次增速首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

不少專(zhuān)家認(rèn)為，這一困境和相當(dāng)一部分影視企業(yè)過(guò)度追求“流量”熱點(diǎn)、片面追求商業(yè)效益現(xiàn)象有關(guān)。而隨著市場(chǎng)對(duì)投資回報(bào)的要求增加，以及影視項(xiàng)目單體投資規(guī)模的日益走高，市場(chǎng)對(duì)電影工業(yè)化提出了更高的要求。因此，擠出泡沫，淘汰缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和實(shí)力的公司勢(shì)在必行。

另外，隨著5G、超高清技術(shù)的落地，電影人獨(dú)有的院線渠道也在遭遇沖擊，對(duì)傳統(tǒng)影視公司將產(chǎn)生更大的壓力。電影院是否還能吸引更多的觀眾，也打上了問(wèn)號(hào)。

博納影業(yè)董事長(zhǎng)兼總裁于冬表示：“未來(lái)5G的發(fā)展，帶來(lái)很多可想象的播放載體的發(fā)展，也在對(duì)電影院提出更高要求。未來(lái)電影院如果不能提供更好的沉浸式視聽(tīng)體驗(yàn)，或電影制作的技術(shù)不能提升到世界頂級(jí)水準(zhǔn)，就等于我們將市場(chǎng)拱手讓出，而大量本土電影公司也可能淪為BAT旗下內(nèi)容平臺(tái)的定制內(nèi)容供應(yīng)商。”

無(wú)論如何，中國(guó)電影的工業(yè)化發(fā)展之路也必須加快步伐。然而，目前現(xiàn)狀并不樂(lè)觀，《流浪地球》的導(dǎo)演郭帆表示：“中國(guó)的電影行業(yè)還處在工業(yè)化最開(kāi)始的階段。在我做了《流浪地球》之后，才知道工業(yè)化這條路有多難，我們跟好萊塢有多大差距。”

如何找到中國(guó)電影工業(yè)化發(fā)展路徑?北京電影學(xué)院國(guó)家電影智庫(kù)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)、研究員劉正山表示：“工業(yè)化的落地最重要的是標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)是非常重要的基礎(chǔ)。標(biāo)準(zhǔn)化對(duì)我們這個(gè)行業(yè)發(fā)展促進(jìn)作用是非常大的，第一個(gè)是建立廣泛的認(rèn)同;第二就是經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)的留存;第三就是減少不確定性;第四是提高行業(yè)效率。”

“‘平穩(wěn)’是當(dāng)下電影市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵詞。”凡影咨詢創(chuàng)始合伙人李湛也表示，從受眾端的大數(shù)據(jù)也可以看到，受眾規(guī)模走向平穩(wěn)，觀影頻次也變得比較穩(wěn)定，年齡結(jié)構(gòu)變得更加平均，各個(gè)年齡層觀眾的需求變得更加多樣，這些數(shù)據(jù)反映了電影消費(fèi)者的市場(chǎng)正在慢慢地走向成熟和穩(wěn)定，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)精耕細(xì)作的紅利期已經(jīng)開(kāi)始。這也意味著，要向質(zhì)量發(fā)力。

講好故事是電影市場(chǎng)“剛需”

盡管困難重重且問(wèn)題不少，但國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)希望仍在，且大有可為。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，電影行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的野蠻生長(zhǎng)，需要一段這樣的“冷靜期”。

在2018年，得益于市場(chǎng)規(guī)范擠去了票房增長(zhǎng)中的泡沫，讓優(yōu)質(zhì)電影浮出水面，實(shí)現(xiàn)口碑與票房齊飛的態(tài)勢(shì)。一批國(guó)產(chǎn)電影突破寒冬的封鎖，在這一年里完成了類(lèi)型、美學(xué)、影響力的多層突破。《紅海行動(dòng)》《我不是藥神》《無(wú)雙》等一批優(yōu)秀的影片不僅在票房上取得成績(jī)，而且在社會(huì)影響力上也取得了廣泛的社會(huì)認(rèn)同。使得講好中國(guó)故事，成為電影市場(chǎng)的“剛需”。

基于此，中國(guó)電影票房首次突破600億元大關(guān)。根據(jù)國(guó)家電影局的數(shù)據(jù)，2018年全國(guó)電影總票房為609.76億元，同比增長(zhǎng)9.06%;國(guó)產(chǎn)電影總票房為378.97億元，同比增長(zhǎng)25.89%，市場(chǎng)占比為62.15%，比去年提高了8.31個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)主體地位更加穩(wěn)固。

今年上海國(guó)際電影節(jié)上發(fā)布的《2018年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》指出，2018年全球票房達(dá)411億美元，較2017年上升1.2%。而這一增長(zhǎng)離不開(kāi)中國(guó)票房的高速增長(zhǎng)。目前中國(guó)不僅是全球電影市場(chǎng)第二大票倉(cāng)，其90億美元的體量更是占到全球總票房的22%。

普華永道最新預(yù)測(cè)更是顯示，到2020年，中國(guó)電影票房收入將達(dá)到122.8億美元，超過(guò)美國(guó)的119.3億美元，成為全球最大電影市場(chǎng)。

北京電影學(xué)院客座教授劉嘉稱(chēng)，雖然中國(guó)市場(chǎng)在經(jīng)歷了數(shù)十年的飛速發(fā)展后進(jìn)入了平穩(wěn)發(fā)展的階段，這并不一定是壞事，說(shuō)明中國(guó)電影行業(yè)轉(zhuǎn)入調(diào)整期，行業(yè)發(fā)展將更加平穩(wěn)和有序。未來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)仍然是全球電影產(chǎn)業(yè)的支柱，與北美市場(chǎng)一起，引領(lǐng)全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

另外，互聯(lián)網(wǎng)以及新技術(shù)的發(fā)展對(duì)于電影行業(yè)來(lái)說(shuō)并不一定全是壞事，也可能是一個(gè)新的機(jī)遇。電影節(jié)上，愛(ài)奇藝影業(yè)總裁亞寧就表示：“互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展悄然改變著傳統(tǒng)電影生態(tài)與格局，危機(jī)意識(shí)之外，從業(yè)者更應(yīng)當(dāng)看到積極影響和促進(jìn)作用。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展正在從平臺(tái)受眾層面、內(nèi)容形態(tài)層面、傳播渠道層面，給電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的增量。”

阿里影業(yè)董事長(zhǎng)樊路遠(yuǎn)認(rèn)為，電影產(chǎn)業(yè)目前進(jìn)入亟須沉淀的階段，中國(guó)擁有龐大的消費(fèi)人口基礎(chǔ)，具備持續(xù)超越的優(yōu)勢(shì)，但在內(nèi)容品質(zhì)層面，仍有很大的提升空間。

電影產(chǎn)業(yè)需要抓住機(jī)遇苦修內(nèi)功

今年5月，中央全面深化改革委員會(huì)第八次會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于深化影視業(yè)綜合改革促進(jìn)我國(guó)影視業(yè)健康發(fā)展的意見(jiàn)》。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《意見(jiàn)》的出臺(tái)，實(shí)質(zhì)上為目前身處水深火熱的影視行業(yè)打了一劑“強(qiáng)心劑”。

事實(shí)上，2018年以來(lái)，國(guó)內(nèi)影視行業(yè)在文化大數(shù)據(jù)、文化企業(yè)發(fā)展、電影院建設(shè)、電影票房補(bǔ)貼等多方面也相繼發(fā)布了多項(xiàng)“利好”。

中航證券文化傳媒行業(yè)分析員裴伊凡認(rèn)為，在電影領(lǐng)域，隨著渠道擴(kuò)張的邊際遞減效應(yīng)，政策支持會(huì)推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，這對(duì)票房的驅(qū)動(dòng)力將更加凸顯。中國(guó)電影市場(chǎng)粗放型增長(zhǎng)模式也將終結(jié)，電影產(chǎn)業(yè)核心資產(chǎn)有望得到重估，行業(yè)洗牌也促使傳統(tǒng)影視公司必須進(jìn)行調(diào)整，不斷提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

種種跡象也顯示，電影市場(chǎng)逐漸回歸理性后，依靠流量已不再是制勝的法寶，《我不是藥神》《紅海行動(dòng)》等電影的爆紅，說(shuō)明觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)片的題材與質(zhì)量要求也日漸提高。市場(chǎng)上，浮夸喜劇、空洞玄幻、流量偶像的吸引力都在下降。

而對(duì)于電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在是危機(jī)與機(jī)遇并存的時(shí)刻，在這種情況下，電影如果不能走出 “舒適區(qū)”，不能吸納新鮮的想法，就無(wú)法健康持續(xù)生長(zhǎng)。如何規(guī)避危機(jī)，把握機(jī)遇就成為行業(yè)實(shí)現(xiàn)新繁榮的關(guān)鍵。

在今年的上海國(guó)際電影節(jié)上，“疲于押注爆款、打擊盜版，不如扎實(shí)修內(nèi)功”成為多數(shù)電影業(yè)人士?jī)?nèi)心的共鳴。

內(nèi)容上的精耕細(xì)作意味著要向質(zhì)量發(fā)力，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也必將更加激烈。華誼兄弟電影有限公司總經(jīng)理葉寧表示，更多新玩家正在入場(chǎng)，線上線下聯(lián)動(dòng)爭(zhēng)奪頭部?jī)?nèi)容成為行業(yè)里的新機(jī)遇。

目前，國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)不管從工業(yè)化程度、票房體量，還是內(nèi)容審美都已經(jīng)脫離了野蠻的爆發(fā)式增長(zhǎng)階段，走入充分競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。當(dāng)務(wù)之急是要著力深耕內(nèi)容，把質(zhì)量與市場(chǎng)做強(qiáng)的同時(shí)，讓一些新業(yè)態(tài)、新模式能夠?yàn)殡娪皬闹谱鳌I(yíng)銷(xiāo)到衍生消費(fèi)打開(kāi)更多空間。

有專(zhuān)家指出，隨著中國(guó)電影的日趨成熟，豐富的電影內(nèi)容以及影迷愿為高質(zhì)量產(chǎn)品買(mǎi)單的“共性”，推動(dòng)著中國(guó)電影工業(yè)及其產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步延伸，IP孵化、衍生周邊、文化旅游、實(shí)景娛樂(lè)等消費(fèi)形式正成為中國(guó)電影價(jià)值增長(zhǎng)的新藍(lán)海。