網(wǎng)絡直播如何培養(yǎng)專業(yè)人才 引導主播創(chuàng)造精品內(nèi)容

原標題：網(wǎng)絡直播如何培養(yǎng)專業(yè)人才?專家給出建議

日前，光明網(wǎng)聯(lián)合酷狗音樂、酷狗直播學院主辦的“育啟未來 為藝發(fā)聲”暨“酷狗直播學院首屆網(wǎng)絡主播畢業(yè)典禮”在京舉辦。此次活動由中國演出行業(yè)協(xié)會指導，行業(yè)專家、網(wǎng)絡平臺、主播代表及新聞媒體代表，就當下的青年教育以及正能量傳播展開了熱烈討論，其中網(wǎng)絡主播群體的職業(yè)化教育尤其受到關注。

一方面，網(wǎng)絡主播因自身影響力，對年輕受眾的價值觀形成起到重要作用;另一方面，從“顏值”到“價值”的升級，更是主播突破職業(yè)瓶頸走上專業(yè)化道路的必然。作為平臺方，監(jiān)管與培養(yǎng)不可偏廢，此次酷狗直播學院為首批畢業(yè)的網(wǎng)絡主播頒發(fā)證書，既是對他們專業(yè)技能與勵志精神的認可，也是希望借此呼吁全行業(yè)共同加強青年教育。

引導主播創(chuàng)造精品文化內(nèi)容

中國演出行業(yè)協(xié)會秘書長潘燕為活動致辭時表示，直播是一種工具，并不是每個人用直播就能變成主播。正因為有專業(yè)的網(wǎng)絡主播群體，它才能成為一個新職業(yè)，才能創(chuàng)造價值。專業(yè)主播群體的可持續(xù)發(fā)展需要職業(yè)規(guī)劃，中國演出行業(yè)協(xié)會未來將為有需要的主播提供能力認定服務，同時建立起對各個平臺都能夠適用的職業(yè)教育標準體系。

作為直播行業(yè)的從業(yè)者，酷狗直播CEO謝歡在典禮上表示，在不斷銳意創(chuàng)新、推動直播行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的同時，更好地守住內(nèi)容安全的底線，不僅僅是靠機器與人工監(jiān)控，更重要的是引導主播，從思想上認識到什么樣的直播內(nèi)容能更好體現(xiàn)出新時代美好生活，什么樣的主播才是這個行業(yè)的代表和標桿。

基于此現(xiàn)狀，酷狗直播學院從2017年開始籌備，2018年正式上線，到現(xiàn)在運營一年多，其目的就是探索如何能為網(wǎng)絡主播行業(yè)提供專業(yè)的培訓，如何讓主播增強專業(yè)技能。如果是唱歌直播，那如何提升唱歌技能和音樂素養(yǎng);如果是聊天互動直播，那讓主播了解行業(yè)規(guī)則。比如學習網(wǎng)絡直播“百不宜”，學習應該弘揚哪些優(yōu)秀的文化內(nèi)容。

謝歡說，要讓主播認識到，無論是大明星還是點點繁星，只要面對公眾，就應該樹立積極向上的形象，和所有網(wǎng)友們一起努力奮斗迎接美好生活，而不是頹廢消極面對人生。同時在政府部門的指導下，開展更多、更好、更專業(yè)的網(wǎng)絡直播教育課程，真正把網(wǎng)絡直播行業(yè)打造成能出狀元的第361行。

直播學院為行業(yè)孵化賦能

中國藝術研究院副研究員孫佳山從時代背景上肯定了網(wǎng)絡主播人才培養(yǎng)的重要性，他指出，我國網(wǎng)絡文藝行業(yè)5000多億元的龐大市場規(guī)模，在我國文化產(chǎn)業(yè)的直接占比就已經(jīng)達到了17%左右。網(wǎng)絡文藝已經(jīng)成為調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構、推動新舊動能轉(zhuǎn)換的一支重要力量。目前網(wǎng)絡直播行業(yè)規(guī)模增長日趨穩(wěn)定，行業(yè)發(fā)展也在回歸理性，拼顏值、秀下限、打法律擦邊球的內(nèi)容只能是一時喧嘩，同時伴隨受眾審美的提高，直播平臺在監(jiān)管不良內(nèi)容的同時，也積極主導精品內(nèi)容的生產(chǎn)，酷狗直播學院的建立正是通過人才教育培養(yǎng)的方式為行業(yè)孵化賦能。

據(jù)酷狗直播學院總負責人黃軒婷介紹，酷狗直播學院是為音樂人、戲曲演員、院校演員、草根主播提供培訓、考核、認證一體化培訓的直播教育平臺。自上線以來共有3萬名學員參與學習，1萬名學員參與考試，最終有超過1500名學員通過層層選拔獲得證書。

酷狗直播學院在授課教學上因材施教，打造系統(tǒng)的培訓內(nèi)容，并聘請資深的行業(yè)大咖開設定制化教學。例如來自美國伯克利音樂學院的聲樂教授坐鎮(zhèn)酷狗直播學院，從演唱技巧、表情管理、情緒表達等多個方面進行教學。《歌手》聲樂顧問藍天洋在酷狗直播學院開設“好聲音特訓營”，解決主播演唱中遇到的問題，讓聲音更上一層樓。

學院在為有音樂夢想的學員細心制作專業(yè)課程的同時，也更加注重旗下主播的法律意識與道德責任感的培養(yǎng)，例如開設綠色直播專欄，以動畫形式深入淺出幫助主播理解政策和法規(guī)，開展愛國教育引導主播守法重德弘揚正氣。艾媒咨詢今年還為酷狗直播頒發(fā)了“2019最具正能量直播平臺”的榮譽獎狀。

主播“長紅”的職業(yè)規(guī)劃

主播在直播間展示的不僅僅是才華，還有勵志向上的正能量精神，通過在酷狗直播學院的學習，酷狗主播的正能量形象成為突破職業(yè)瓶頸、尋求多元化發(fā)展的關鍵因素，避免出現(xiàn)曇花一現(xiàn)，尋求從網(wǎng)絡藝人向?qū)I(yè)歌手進階的職業(yè)規(guī)劃。

在圓桌對話環(huán)節(jié)，專家、主播、媒體及平臺代表就“網(wǎng)絡主播如何突破職業(yè)發(fā)展瓶頸”展開討論。光明日報社文化產(chǎn)業(yè)研究中心張玉玲表示，“我們經(jīng)常說臺上一分鐘，臺下十年功，其實光鮮亮麗的主播如果要走的長遠，是必須需要過硬的才藝。”她提到，直播行業(yè)應該始于顏值、忠于品質(zhì)，呈現(xiàn)給觀眾的內(nèi)容品質(zhì)最重要。

中國社會科學院社會學所助理研究員高文珺提出，她接觸的主播都在更加努力的發(fā)揮自己的創(chuàng)意，讓表演內(nèi)容更加豐富。她認為，主播和平臺其實相互成就的關系，“二者有一個需求的契合點，當平臺為主播打造一個學習提升的空間時，不僅能培養(yǎng)出更多優(yōu)秀主播，產(chǎn)出更好的內(nèi)容吸引觀眾，還能從長遠的角度促進直播行業(yè)整個的發(fā)展，從而吸引更多才華的年輕人進入這個平臺展示自己。”

參會直播平臺代表及主播代表一致認為，主播并非是一個低門檻的職業(yè)，尤其在整個直播行業(yè)規(guī)范化運營的今天，主播作為一種職業(yè)得到大眾認可的同時，也在專業(yè)能力上的要求越來越高，主播作為內(nèi)容制造者，首先不能被所謂的“壞風氣”帶歪，而是要以身作則，從被動到主動，主導自身行業(yè)的價值取向。遵守法律法規(guī)只是基礎的工作，目前要想打破職業(yè)瓶頸，除了展示自身才藝，還要主動傳播正能量，并且可以利用人氣帶動粉絲參與公益活動反哺社會。

來自騰訊、虎牙、酷我、戰(zhàn)旗、火山、思享無限等平臺的代表，以及新華社、人民日報、光明日報、中國青年報、中國文化報等數(shù)十家媒體代表也出席了此次活動。(王建龍)